電影市場，開年即決戰(zhàn)。

文|華商韜略東木褚

經過最冷圣誕檔，史上最卷春節(jié)檔來了。

《蛟龍行動》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰?a target="_blank" href="/vod/19816.html" title="熊出沒">熊出沒·重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片已經官宣定檔2025年的大年初一。

其中，5部都是經過市場驗證的熱門IP續(xù)作，博納、光線、萬達等各大頭部影視公司都拿出了自己最能打的電影，誓要一掃電影市場的頹勢。

2025年春節(jié)檔不僅對投入大錢的片商至關重要，還決定了很多影城的生死。

【失意2024】

剛剛過去的2024年，中國電影市場表現(xiàn)乏力，電影從業(yè)者都在疑問：

觀眾還愿意走進電影院嗎？

2025年的第一天，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年全國電影票房為425.02億元，同比下降22.6%，甚至低于2015年437億元的票房水平。

2024年，全國影片總產量873部，同比減少98部，城市院線觀影人次為10.1億，同比下滑22.2%，在平均票價維持42元、城市院線銀幕數(shù)凈增4658塊的情況下，觀影人次卻流失了2.89億，與疫情前2019年的17億人次相比更是恍若隔世。

當然，這并非中國電影市場獨有的問題，全球規(guī)模最大的北美市場去年票房為87.2億美元，也低于2023年，同樣沒有恢復到疫情前全年票房100億美元的水平。

對于2024年的電影市場，電影從業(yè)者從不同角度談了自己的感受。

新任電影導演協(xié)會會長賈樟柯認為，中國電影市場銀幕多，但好電影供給不足，“大陸有8.6萬塊銀幕，但只放映了500多部電影，而香港301塊銀幕，上映267部影片，日本3600塊銀幕，上映了1232部影片，從排片數(shù)量和銀幕比例看，我們可以提升的空間太大了，我自己經營的兩家影院就不飽和，常態(tài)上座率很低?！?/p>

回顧排片11部，卻沒有出現(xiàn)爆款、票房同比腰斬的2024端午檔，賈樟柯建議加大引進外片力度：

“創(chuàng)作端需要拍攝類型更多的內容，更要擴大國際片的引進，每年有300-400部電影進入中國片商的視野，但只有很少一部分能進入中國市場，如果我們8萬塊銀幕能接納更多影片，中國的文化影響力就產生了，在世界電影版圖上的地位也有了?！?/p>

針對觀影人次下滑，阿里影業(yè)總裁李捷直言：“我們不知道拍什么樣的電影給觀眾，觀眾的審美趨勢、對導演和演員的喜好6-12個月就會有變化，但問題是電影制作周期有2-3年?！?/p>

當傳統(tǒng)意義上覺得很好的類型題材失效時，電影人應該怎么辦？

李捷給出了四種能對抗周期性的電影類型，“一是能帶來沉浸式體驗的品質電影；二是工業(yè)化大制作的電影；三是家國情懷與個人命運產生共鳴的電影；四是讓中國觀眾看到世界不同文化的好電影?！?/p>

剛剛結束的2024圣誕檔，12月24日至25日兩天的票房僅為7724萬元，創(chuàng)下了十五年來的最低數(shù)據(jù)。

在一片寒風中，博納影業(yè)董事長于冬卻看到了信心，他說：

“觀影人次下滑了20%，但10億量級的觀影人次已經是一個很大的市場，足夠支撐整個電影產業(yè)，不是市場不賺錢了，是我們沒有找到吸引市場、觀眾的好產品?！?/p>

于冬分析，“觀影人次下降的原因是年輕觀眾的流失，短視頻、短劇都在跟電影‘搶人’，不能總是追著‘小品式喜劇’走，不能覺得今天的觀眾進電影院就是圖一樂，要一次一次讓觀眾覺得好?！?/p>

【不容有失的春節(jié)檔】

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電影市場觀眾總基數(shù)是4.3億，其中有57%的觀眾全年只走進1次電影院。

而這兩億多人的唯一一次觀影，就發(fā)生在春節(jié)檔，這也使2024年春節(jié)檔收獲了破紀錄的80億票房。

因此，對于業(yè)績下滑的各大片商來說，2025年春節(jié)檔不容有失，往嚴重點兒說，全年的成敗在此一舉。

截至目前，將在1月29日大年初一上映的大片有：

博納影業(yè)主投主控的《蛟龍行動》、萬達電影主投的《唐探1900》、北京文化主投的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、光線傳媒主投并發(fā)行的《哪吒之魔童鬧?！?、華強方特出品的《熊出沒·重啟未來》以及中影主投主控的《射雕英雄傳：俠之大者》。

其中最穩(wěn)的一部，可能是國產電影的長壽IP——“熊出沒”。

2014年，《熊出沒》首次從電視屏幕進入院線，情節(jié)一句話就可以概括：“一個光頭伐木工和兩頭熊的故事”。

十年間，《熊出沒》以一年一部的節(jié)奏在春節(jié)檔豎起了“合家歡”的招牌，票房從5億一路走到了20億，該系列十部影片共取得了超過77億元的票房。

華強方特執(zhí)行總裁尚琳琳為《熊出沒》的成功總結了兩個“確定性”，第一是圍繞家庭的故事內核，第二是為觀眾提供情緒共鳴。

尚琳琳說：“《熊出沒》幽默、接地氣的風格是不會變的，守住了這一點，再去‘卷’編劇，在情節(jié)上求創(chuàng)新?！?/p>

值得關注的是，《熊出沒》的觀影受眾有45%是一年只陪家人進一次電影院的，這也讓《熊出沒》成為春節(jié)檔爆款的“試金石”，可以說，凡是想在春節(jié)檔拿到30億以上票房的電影，先要翻越這座有“熊出沒”的山。

說到未曾失手的國產電影IP，還有陳思誠的“唐人街探案”系列。

2015年至今，每隔三年推出一部，唐探1-3部累計票房87億，《唐探1900》是該系列的前傳，故事的舞臺從泰國、紐約、東京轉到了1900年的舊金山唐人街。

回望“唐探”的十年，陳思誠說：“唐探系列一直是以中國文化的視角，講述在世界各地發(fā)生的故事?！?/p>

陳思誠的野心之作《解密》雖然在2024年暑期檔遇冷，但“劉昊然+王寶強”的組合還是可以讓市場放心。

2024年，3A游戲《黑神話悟空》的火爆，點燃了傳統(tǒng)文化IP的市場，《封神2》和《射雕英雄傳：俠之大者》都取材自經典。

電影《封神》改編明朝小說《封神演義》和元朝話本《武王伐紂平話》，試圖構建“三部曲”的神話宇宙，導演烏爾善透露，該項目的制作時間超過了10年，光是劇本打磨就有四年之久。

《封神》三部曲超30億的投資，需要90億的票房才能回本，第一部上映時，烏爾善壓力山大，他說：“如果第一部撲街，要用10年來還債?！?/p>

好在，《封神第一部：朝歌風云》26億的票房開了個好頭，這才讓第二部有了跟觀眾見面的機會。

以魔幻三部曲巨著《指環(huán)王》為例，系列的第二、三部預計將有30%的票房提升，這對凈利潤連續(xù)4年虧損的北京文化來說，無疑是救命稻草。

【“蛟龍”遇“哪吒”】

2017年，北非沙漠，《紅海行動》拍攝地。

第一次遇到沙漠龍卷風的主演張譯很興奮，突然，他看到前面的攝影車翻了，導演林超賢就在車里，工作人員趕緊沖過去救人。

得救后，林超賢說的第一句話是：“繼續(xù)拍?！?/p>

2018年春節(jié)上映的《紅海行動》根據(jù)2015年也門撤僑行動改編而成，是類型片與主旋律相結合的里程碑之作。

拍攝前，海軍的領導對林超賢說：“裝備方面不用擔心，盡管想、盡管要，我們全力配合。”

拍攝中，劇組調動了6臺大型軍艦，沙漠風暴那場戲，鏡頭里是四五輛坦克對決，鏡頭外有十幾輛坦克待命。

上映后，36億的票房、8.3的豆瓣評分讓林超賢對“創(chuàng)新主旋律”影片有了更深的認識：好萊塢大片輸出的是美國主旋律，中國也應該有自己的主旋律，與公安部合作的《湄公河行動》傳遞的是“從來沒有歲月靜好，只是有人為你負重前行”，海軍支持的《紅海行動》告訴人們：“我們沒有生在和平的年代，但我們有幸生在和平的國家”。

時隔六年，《紅海行動》的續(xù)作《蛟龍行動》來了，博納老板于冬透露，“《蛟龍行動》是首部國產核潛艇題材特戰(zhàn)大片，從視覺到裝備都是全面升級，每一個大國都要有自己的潛艇電影，我們中國也要拍自己的潛艇故事，不會讓觀眾白等這六年?！?/p>

裝備升級，投資規(guī)模也加了碼，于冬在去年北影節(jié)論壇上介紹：“《蛟龍行動》是2024年中國投資最大的電影，與好萊塢大制作相比也毫不遜色?！?/p>

《紅海行動》的總投資是5億，有消息稱，《蛟龍行動》的投資至少有7億，再加上宣發(fā)費用，票房起碼要30億才能不賠本。

博納的2024年三季報顯示，營收同比下降27.35%，凈虧損3.54億元，于冬對媒體說：“三年疫情加上觀影市場的收縮，所有電影公司都資金緊張?！?/p>

作為跨周期大片，《蛟龍行動》的場面和特效無需多說，只是觀眾對主旋律戰(zhàn)爭大片的審美疲勞令人擔憂。

博納繼續(xù)“豪賭”主旋律，光線傳媒則繼續(xù)深耕“國漫”。

2019年，光線傳媒的《哪吒之魔童降世》曾創(chuàng)紀錄地拿下50億票房，位列內地影史票房第四，由原班人馬打造的《哪吒之魔童鬧?！?，因此備受期待。

但是，鬧海的哪吒這回要面對“封神”和“熊出沒”的直接競爭，前者同樣由神話故事改編，影片中有真人扮演的“哪吒”，后者是擁有固定觀影群體的合家歡動畫，都將對“哪吒”的票房形成沖擊。

2025春節(jié)檔的6部電影包含喜劇、奇幻、動作、冒險、動畫、戰(zhàn)爭等多個類型，被各大券商稱為“史上最強片單”，各家均預測春節(jié)檔票房將創(chuàng)造新高，以平均50元票價估計，7天春節(jié)檔的總票房有望達到84億。

84億固然可喜，但不可能是“平均分配”，究竟誰能成為爆款，誰又會黯然撤檔，以及最終是不是會有80多億，這不但會影響到各家公司的命運，也會對電影人都在擔心的問題再次做出回答：

觀眾還愿意走進電影院嗎？

【參考資料】

[1]《電影供需矛盾怎么把觀眾拉回影院？》財新[2]《“紅海行動”：打造中國的大格局戰(zhàn)爭片》電影藝術[3]《同質化作品消耗耐心和熱情，博納依舊要做“超級大片”》每經網(wǎng)

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